web design  |  grafický design  |  vizuálna identita  |  tvorba loga  |  DTP

SEO (Search Engine Optimization) je zoskupenie určitých techník na optimalizáciu pre internetové vyhľadávače (google, zoznam.sk a pod.). Každý vyhľadávač má svoje know-how na spôsob zoraďovania web stránok a ukladania ich do databáz, ktoré sú utajené. Určité techniky, ako dostať váš web na vyššie pozície sú známe.

Niektoré techniky uvolnili samotní prevádzkovatelia vyhľadávačov, iné boli zistené dlhodobým skúšaním
a technikou pokus – omyl. (Napokon je v záujme samotných prevázdkovateľov vyhľadávačov, aby sa
v ich vyhľadávačoch zobrazovali hlavne web stránky
s aktuálnym obsahom, relevantnými informáciami
a službami, ktoré užívateľ hľadá). Niektorým technikám sa prisudzuje väčšia váha, iným zase menšia.

Čím viac vašu web stránku budete aktualizovať čerstvým a hodnotným obsahom (copywriting), tým budú jej hodnotenia vyššie. A práve obsah je najsilnejšou zbraňou SEO. Obsah vašej web stránky by mal byť unikátny a mal by obsahovať kľúčové slová so zameraním na vaše podnikanie. Počet kľúčových slov nie je jasne definovaný, no nesmie ich byť málo, ale ani príliž veľa, aby sa nepovažoval váš obsah za duplicitný.

Ďalšou veľmi významnou zbraňou SEO je štruktúra webovej stránky. Sú určite svetové štandardy, ktoré treba pri vývoji webu dodržiavať. So správnym naprogramovaním web stránky je väčšia šanca dosiahnuť lepší výsledok.

Ide najmä o štruktúrovanie textu do odstavcov, zvýrazňovať nadpisy pomocou naprogramovania (nemyslíme tým zvýrazniť nadpis boldom alebo vačším písmom, tomu sa neprikladá žiadna váha), obrázkom priradiť popis a samozrejme optimalizovať web stránku pre prehliadače, aby sa zobrazovala všade identicky.

Táto technika SEO sa považuje za kľúčovú pre dlhodobý úspech. Tu platí pravidlo, čím viac stránok
s vyšším PageRank na vás odkazuje, tým lepšie pozície pre vašu stránku. Avšak je dôležité, aby na vás odkazovali spriatelené stránky s PageRank vyšším ako 4. Za rýchle získanie spätných odkazov sa považuje registrácia do najznámejších slovenských, českých, ale aj zahraničných internetových katalógov.

Pre ľahšiu orientáciu vkladáme do web stránok tzv. mapy stránok. Je to vlastne stromová štruktúra kompletného webu. URL adresa by mala mať prehľadný a ľahko zapamätateľný tvar, pre správne
a rýchle spracovanie vyhľadávacích robotov. URL, ktorá je tvorená z čísel a znakov, nie je najšťastnejším riešením.

Techniky, ktorým sa treba vyvarovať! Techniky, ktoré môžu vašu web stránku penalizovať a poslať nie na prvú, ale na poslednú pozíciu. Spomeniem len pár: duplicitný obsah, SPAM, skrytý text, link farma, cloaking, doorway...

SEO je beh na dlhé trate...